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产品的创新能力是洗衣机市场发展的关键


随着刺激政策退出和需求减小的影响,上半年工业洗衣机市场同比下降,增速放缓,上半年工业洗衣机市场零售量同比下降4.8,这是前两轮刺激政策带来的补贴后遗症,工业洗衣机企业面临新的竞争,产品的创新能力成为关键点,中小企业的压力会变大。

 
数据显示,国内城市市场洗衣机累计销量1360多万台,同比增长了2.58,销售额为326亿元,同比增长仅为2.57.无论从城市市场还是从整体市场来看,增长放缓成为了洗衣机市场的一个趋势。
在整体销量增幅不大的情况下,洗衣机线上渠道的增长却是明显的,今年家电产品的电商渠道都在持续增长中,冰箱和空调市场是这样,洗衣机市场也是如此。奥维咨询数据显示,1-7月洗衣机线上市场销量累计达193万台,同比增长30.2;零售额25.2亿元,同比增长47.2.
电商渠道的高增长也成为了企业的发展的关键,洗衣机企业都加大了线上电商市场的重视,但是电商平台格局未能完全稳定。其中,京东、天猫占比合计突破八成达82.0,平台集中度进一步提升了7个百分点,这与垂直电商等其他平台4.8的降幅形成鲜明对比。
今年洗衣机前五品牌集中度由去年的44.9,提升到了50.6,而前十品牌集中度由去年的73.1微降到72.8,品牌集中度明显加大。品牌格局正逐渐向线下靠拢,尤其是自营与垂直平台的这一趋势更加明显,天猫则将成为各大品牌的下一个争抢点。
另外,滚筒洗衣机和大容量洗衣机产品的需求也在不断的加大,1-7月,市场上7KG以上容量段洗衣机出现了大幅度的增长,所占比重已经从去年同期的18.88,大幅上升到26.18.消费者对滚筒洗衣机的认可程度和消费选择比例有所提高,线上市场就有所体现,洗衣机线上销量中滚筒洗衣机占比达到24.4.
因为高端产品的需求增加,未来对于洗衣机企业的技术要求会越来越高,所以中小企业的压力就会上升。业内人士表示,中小洗衣机企业困境尤为突出,补贴政策本用以支持其转型发展,但很多企业借此谋利,未来转产与兼并高峰期或将到来。
中小洗衣机企业面临的压力正在逐步加大,从目前阶段的来看,洗衣机市场整体销量增长不明显,曾经靠低端产品取胜的企业,未来的机会将越来越少。

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